Cuprins:

Rezumat introductiv. 3

CAP.1 ANALIZA PIEŢEI 4

1.1Identificarea pietei 4

1.2. Caracterizarea pietei 4

1.3. Segmentarea pietei 5

CAP.2 CONFIGURAREA PRODUSULUI 8

2.1. Componente de marketing ale produsului 8

2.1.a) Caracterizarea fizica a produsului 8

2.1.b) Functiile produsului 8

2.1.c) Sistemul de sustinere. 8

2.2. Linia de produse. 9

2.3. Ciclul de viata. 10

2.4. Produse concurente. 12

2.5. Diferentiere si pozitionare. 13

CAP. 3. PROMOVAREA PRODUSULUI 14

3.1. Reclama. 14

3.2. Promovarea vânzarilor 16

3.3. Vânzare personala. 16

3.4. Relatii publice. 17

CAP. 4 CONFIGURAREA DISTRIBUTIEI 18

4.1. Structura canalului de marketing folosit 18

CAP.5 CONFIGURAREA PRETULUI 20

5.1. Factorii care influenteaza nivelul pretului 20

5.2. Strategii de pret 20

CAP.6  ANALIZA SWOT.. 22

6.1. Oportunitati si amenintari 22

6.2.Puncte tari si puncte slabe. 23

BIBLIOGRAFIE: 24