1.1 Conditiile aparitiei si promovarii marketing-ului
1.2 Etape în evolutia practicii si teoriei marketing-ului

1.3 Esenta marketing- concept si definitie

1.4 Conceptul de marketing- definitie
1.5 Atitudinea marketing

1.6 Obiectivul marketing-ului
1.7 Tipuri de marketing
1.8 Functiile marketingului

1.9 Mixul de marketing

1.9.1 Continutul conceptului

1.9.2 Componente si variante de realizare

1.9.3 Produsul

Definirea produsului
Clasificarea produselor

Elemente de identificare a produselor

Ciclul de viata al produsului

Portofoliul de produse

Strategii de înnoire a produselor

1.9.4 Pretul

Clasificarea preturilor

Obiectivele politicii de pret

Factori care influenteaza preturile

Adaptarea preturilor

1.9.5 Promovare

Reclama

Promovarea vânzarilor

Relatiile cu publicul

Vânzarea personala

1.10 Cercetarea de marketing

1.10 Analiza rezultatelor activitatii de marketing

CAPITOLUL II
ORGANIZAREA
2.1 Organizarea ca functie a managementului
Concepte
2.2 Stabilirea ierarhiilor si a autoritatii

2.3 Departamentarea

2.4 Continutul structurii organizatorice

2.5 Tipuri de structuri organizatorice

2.6 Organizarea activitatii de marketing

2.6.1 Locul activitatii de marketing în structura organizatorica a întreprinderii

2.6.2 Structura interna a compartimentului de marketing

CAPITOLUL III
DISTRIBUTIA
3.1 Definirea conceptului

3.2 Rolul si functiile distributiei

3.3 Canale, circuite si retele de distributie

3.4 Caracteristici dimensionale ale canalelor

3.5 Canale directe de distributie

3.6 Canale indirecte de distributie

3.6.1 Intermediarii

3.6.2 Categorii de intermediari

3.6.3 Tipuri de canale indirecte

3.7 Factorii care influenteaza alternativele de distributie

CAPITOLUL IV
PREZENTAREA FIRMEI COCA-COLA IASI

Fisa de identitate a firmei

4.1 Scurt istoric Coca-Cola

4.2 Statut juridic

4.3 Servicii prestate
4.4 Prezentarea relatiilor externe
4.4.1 Furnizorii Companiei
4.4.2 Clientii

4.4.3 Concurenta

4.5 Personal- structura organizatorica- organigrama

CAPITOLUL V
Organizarea activitatii de marketing la firma Coca-Cola

5.1 Personalul departamentului de marketing

STRUCTURA DEPARTAMENTULUI DE MARKETING
5.2 Politica de marketing a Companiei Coca-Cola Iasi

5.2.1 Politica promotionala

a) Conceptul de promovare

b) Structura activitatii promotionale

5.2.2 Politica de promovare în cadrul Companiei Coca-Cola Iasi

5.2.3 Campanii promotionale

5.3 General si specific în campaniile Coca-Cola

5.4 Agentii de publicitate si media cu care lucreaza firma Coca-Cola

5.5 Sistemul de distributie al firmei Coca-Cola

CAPITOLUL VI
Concluzii si propuneri
Bibliografie:

Lucarea are 105 pagini