CUPRINS
Capitolul 1. STRATEGIE
DE PIA|{....................................................................................................................
4
1.1.POLITICA DE MARKETING–component[
de baz{ a politicii economice a ]ntreprinderii moderne
4
1.2. Strategia de PIA|{ - nucleul
politicii de marketing................................................................
10
1.2.1. Locul strategiei de pia\[ ]n
activitatea de marketing.................................................................
11
1.2.2. Fundamentarea strategiei de
pia\[..................................................................................................
15
1.2.3. Tipologia strategiilor de pia\[.........................................................................................................
21
1.3. Marketingul mix – materializarea
strategiei de pia|{..........................................................
26
Capitolul 2. Societatea comercial{
AMPLAST Co SA prezentare general{..............
31
2.1. Date generale despre SC AMPLAST Co
SA.....................................................................................
31
2.2. Ambalaj PS sau Ambalaj PP...................................................................................................................
36
2.3. DOI ANI DE ACTIVITATE...........................................................................................................................
37
2.4. AMBALAJ: ROL +I CARACTERISTICI.....................................................................................................
40
Capitolul 3. ANALIZA MEDIULUI EXTERN +I
INTERN AL SOCIET{|II COMERCIALE AMPLAST Co SA
45
3.1 Tendin|e pe plan mondial ]n
industria de mase plastice..........................................................
45
3.2.Analiza mediului extern.......................................................................................................................
47
3.2.1.Analiza macromediului
]ntreprinderii............................................................................................
47
3.2.2.Analiza micromediului
]ntreprinderii.............................................................................................
51
3.3. Analiza mediului intern.......................................................................................................................
65
Capitolul 4. ELABORAREA STRATEGIEI DE
PIA|{...................................................................................
71
Concluzii................................................................................................................................................................
77
BIBLIOGRAFIE.........................................................................................................................................................
79