CUPRINS

Cap. I.   Imaginea - continut, importanta, modalitati de evaluare…………6

1.1 Imaginea - definire si structura…………………………………6

1.1.1. Imaginea - modalitate de reprezentare a realitatii………………………………………………7

1.1.2. Imaginea inregistrata……………………  ……  11

1.1.3. Imaginea dorita…………………………………   13

1.1.4. Imaginea difuzata…………………………………13

                               1.2  Coordonatele si componentele imaginii………………… 14

1.2.1. Coordonatele imaginii: continut, intensitate, precizie……………………………………………….14

1.2.2. Componentele imaginii…………………………   16

1.3 Rolul studiilor de imagine………………………………     18

     1.3.1.Trasaturile imaginii…………………………………19

1.3.2..Obiective urmarite prin studiilie de imagine…… 19

1.3.3..Importanta studiilor de imagine…………………20

Cap. II.  Autoturismul Dacia Nova pe piata romaneasca…………………21

2.1 Automobilul pe plan mondial……………………………….  21

2.2 Piata romaneasca de autoturisme………………………  23

2.2.1. Scurt istoric………………………………………  24

2.2.2. Producatorii romani de autoturisme………………25

2.2.3. Comertul exterior cu autoturisme al Romaniei…… 26

2.2.4. Cadrul general al comertului cu autoturisme

in Romania……………………………………………….28

2.3. S.C. Automobile Dacia S.A. - caracterizare generala……29

2.3.1. Dacia - cel mai mare producator roman de autoturisme……………………………………………29

2.3.2. Situatia actuala a firmei……………………………30

2.4. Autoturismul Dacia Nova…………………………………37

2.4.1. Prezentarea generala a autoturismului……………37

2.4.2. Principalii concurenti ai Daciei Nova pe piata romaneasca…………………………………………..38

2.4.3. Actiuni de promovare a Daciei Nova……………..40

Cap. III.  Proiectarea cercetarii………………………………………….41

3.1. Fundamentarea cercetarii…………………………………41

3.1.1. Scopul cercetarii…………………………………41

3.1.2. Elaborarea obiectivelor si a ipotezelor……………41

3.1.3. Variabilele cercetarii………………………………42

3.2. Operationalizarea cercetarii………………………………44

3.2.1. Colectivitatea cercetata……………………………44

3.2.2. Definirea unitatii de observare si sondaj………….44

3.2.3. Stabilirea metodei de culegere a datelor…………44

3.2.4. Elaborarea chestionarului…………………………45

3.2.5. Stabilirea esantionului……………………………48

Cap. IV.  Analiza datelor si concluziile studiului…………………………51

4.1. Analiza datelor ……………………………………………51

4.1.1. Analiza structurii esantionului……………………51

4.1.2. Analiza notorietatii………………………………52

4.1.3. Analiza masurii in care imaginea este (ne)favorabila………………………………………..54

4.1.4. Analiza influentei surselor de informatii………….60

4.1.5. Analiza modului de reprezentare a imaginii……….61

4.1.6. Analiza legaturii dintre variabilele cercetate…….61

4.2. Concluziile studiului………………………………………77

Bibliografie………………………………………………………………….84