CUPRINS

Rezumat introductiv

Capitolul 1        Analiza pieţei

1.1  Identificarea pieţei

1.2  Caracterizarea pieţei

1.3  Segmentarea pieţei

1.4  Piaţa ţintă

 Capitolul 2       Configurarea produsului

                   2.1 Componente de marketing ale produselor

                   2.2 Linia de produse

                   2.3 Ciclul de viaţă

                   2.4 Mărci concurente

                   2.5 Diferenţierea şi poziţionarea produselor

 Capitolul 3        Configurarea promovării

                   3.1 Promovarea vânzărilor

                   3.2 Vânzarea personală şi relaţii publice

                   3.3 Reclamă

 Capitolul 4        Configurarea distribuţiei

                   4.1 Extinderea teritorială a reţelei

                   4.2 Intensitatea reţelei de distribuţie

                   4.3 Structura canalelor

 Capitolul 5        Configurarea preţului 

                   5.1 Factorii care influenţează preţul

                   5.2 Strategia de preţ

                   5.3 Nivelul preţului

Analiza SWOT

Bibliografie

Anexe