În cadrul acesteia, este analizată piaţa produselor româneşti şi străine de parfumuri şi sunt prezentate caracteristicile pieţei ţintă pentru produsul de referinţă –parfumul cu feromoni- EROS.
Cuprinde elemente privind atributele şi sistemul de susţinere al produsului, ce include: marca, emblema, ambalajul, eticheta; funcţiile produsului; portofoliu şi linia de produse; diferenţierea şi poziţionarea acestora.
Include analiza factorilor care determină nivelul preţului, stabilirea strategiei de preţ urmărită şi nivelurile de preţ.
Tratează obiectivul campaniei de reclamă auditoriul ţintă şi axul publicitar, alegerea vehiculelor pentru expedierea mesajului către piaţa ţintă şi producerea mesajului.
În acest capitol este prezentată direcţia urmărită prin politica de distribuţie, alegerea tipului de distribuţie în funcţie de obiectivele stabilite.